震撼！中国首支白兰地广告，开创行业里程碑！
你知道吗？提起中国早期的白兰地广告，很多人误以为是洋品牌主导，但鲜为人知的是，早在1914年，《申报》就刊登了中国本土品牌——张裕双麒麟牌白兰地的广告。
一、十八年陈酿遇冷，彩车赠酒打开局面
1892年，张弼士在烟台创立张裕酿酒公司，引进国外葡萄品种，潜心酿造白兰地，并将酒存入地下酒窖橡木桶陈酿。这一存就是十八年，直到1914年，经国民政府工商部注册，张裕双麒麟牌白兰地才正式上市。
问题来了：百姓习惯了老白干，对这款“洋气”白兰地毫无兴趣。张裕人灵机一动，推出超接地气的战术——打造大型彩车，满载小瓶样酒，派专员沿街免费赠送。想象一下，街头巷尾热议不断，陌生白兰地瞬间成为焦点。
更绝的是，张裕将目光投向海面外国军舰，免费提供白兰地给水兵品用。一次，一名水兵喝多落水，众人惊慌时，他却扶着舢板爬起扮鬼脸——“难醉易醒”的绰号迅速传开，巧妙利用事件营销。
二、《申报》登广告，分售处打造“摩登地标”
光有口碑不够，张裕要让世界知道“中国也有顶级白兰地”。1914年，果断在权威《申报》刊登广告，成为中国首支白兰地广告。精准锁定高端人群，紧扣“国货”“卫生”关键词，直击消费者心理。
广告明确标注销售渠道：烟台总发售处，上海英大马路（今南京路）寿康里设分售处“裕和成”。其门面堪称“摩登地标”，上海老人回忆“一进门如入洋行”，展现张裕在品牌形象上的匠心。
三、百年广告精神传承，上海再续酒香故事
如今，在上海瑞虹新天地太阳宫的“133年传奇——中国葡萄酒百年艺术展”，你能看到《申报》广告复刻版和“裕和成”场景复原——玻璃柜台、精致酒具，瞬间穿越1914年上海。
展览外快闪店中，新款张裕白兰地延续匠心，盖满10个章可抽3L“全球酒王之王”龙谕大奖。
从首支广告到沉浸式展览，张裕用创新讲述中国白兰地故事。这个11月，去上海太阳宫，在历史与现实中感受百年活力。
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