界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
嘿，营销狂热者们！欢迎踏入界面新闻第九届年度广告盛宴——我们再次邀约中国广告界顶尖大脑，揭秘2024年最撼动人心的营销奇迹。预算寒冬下，品牌如何用情感杠杆撬动市场？饿了么春节营销三度刷屏，低成本引爆全民共鸣；迪士尼借用户故事直击泪腺，证明好创意不分预算高低。正如天与空CEO邓斌所言：“预算枷锁，锁不住话题爆款的诞生！”
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI数十载深耕本土，精准捕捉时代脉搏——从文艺青年到老钱风，洞察从未缺席。与于谦的碰撞看似意外，实则精妙绝伦！京腔混搭伦敦腔，文化火花四溅：既科普儿化音玄机，又暗合MINI小巧精髓。虽一分四十五秒短片中，一人一车一棚挑战运镜极限，但于谦以演技封神，撑起全场高光。
年度感悟：
2024即将落幕，或许唯有回望方能解其深意。焦虑弥漫之年，我重溯行业史——广告、公关、媒体的黄金时代原是特例，碎片化社交才是常态。百年前霍普金斯与伯奈斯奠基行业，今日重读其作，恍悟圭臬可破，焦虑顿消。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
虽服务饿了么多年，初见这案仍震撼！反向营销剑走偏锋——品牌竟祝用户“过年不用我”？格局炸裂，胆识无双！文案洞察直戳人心：素雅地铁海报零成本制胜，证明预算寒冬中，好创意照样引爆话题。大鱼大肉看腻时，白菜豆腐反成珍馐。
年度感悟：
三年行业下滑，名企倒闭潮起，但广告永不消亡！赛博朋克未来里，摩天楼仍闪耀巨幅广告。保持信心：经济反弹时，行业必冲天而起。毕竟，广告本就是晴雨表！
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
全民热梗“鲁豫撞脸奥运LOGO”，这泼天富贵谁敢接？伊利悍然出手！非官方合作伙伴的枷锁下，借梗破局：魔性广告闪电出击，绑定巴黎奥运话题。Social思维颠覆战场——热点声量碾压友商，年轻圈层瞬间攻占。
年度感悟：
入行35年，创“用创意改善社会”厂牌Loong。KPI至暗时代，幸遇愿为社会燃灯的品牌。广告人每件作品都在重塑世界——愿被作品铭记，而非虚名。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国是活生生的未来广告教科书！IP“多儿”不止是形象——粉尘化时代，它用游戏化机制重构用户运营：闪电突袭时尚盛典、小红书节日，Social反应快如子弹。每一支短视频都在演绎广告新形态：碎片中筑起品牌帝国。
年度感悟：
水大鱼大！易赚钱时代难辨真金，当下才是实力试炼场。各凭本事擒获巨鲸——这才是品牌创建者的黄金纪元。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
减法美学极致绽放！百年迪士尼经营沉淀米老鼠、玲娜贝尔等超级符号，游乐园日均八万游客共创内容宝库。此案只需精准筛选——无需创造共鸣，而是唤醒已有情感。品牌建设非短期ROI，而是穿越时间的信心长征。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗易，玩“高门槛梗”难！伊利闪电捕捉鲁豫撞脸LOGO的全民认知，非官方身份下巧绑巴黎奥运——魔性广告轰炸年轻心智，话题裂变席卷全网。创意杠杆撬动传播核爆：网络文化与品牌营销的完美交响。
年度感悟：
2024时光飞逝，“媒介革命”撕碎一切。广告人何以证明价值？或许闭眼前冲亦是解法。碎片化洪流中，我们誓做重建者与中心点——这是广告人的英雄主义，更是向前的决心。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
岁末必提饿了么这记妙手！“祝你过节不用我”——简字诛心！放下营销执念，真心关怀用户，好感度暴增。走心，才是最高级的套路。
年度感悟：
裁员潮席卷，打工人陷牛马困局。2025将至，愿你我心怀阳光，强化内核，迎向崭新黎明。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
2024所有AI广告皆我推荐！越粗糙癫狂越好——它们是行业迭代的原始汤，更是焕新的巴别塔。
年度感悟：
拒做创意人，只当创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
藿香正气滴丸年轻化闪电战！以青年创意为引擎，校园训练营+线上线下“祛湿节”深度渗透——内容共创激活品牌，市场赋能与价值提升双杀。中药品牌现代化传播新标杆！
年度感悟：
2025广告业将迎增长潮，决胜关键在核心竞争力。少盯客户，多练内功：人才储备、团队战力、科技应用、资金调配——四柱擎天者必脱颖而出。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么这波操作堪称“春节品牌沟通”范本！反套路宣言“祝你过年不用我”——礼貌又锋利，真正以用户需求为轴。品牌方直言：“这不是CNY营销，是对话艺术。”
年度感悟：
“需求导向”日渐式微——开放式命题激增。品牌常问：“如何用创意解生意难题？”高浓度内容需深谙商业逻辑：先洞察真实痛点，再引爆创意核弹。唯此，才能让客户坚信——内容即生意引擎！
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经典案例盘点：1. 可口可乐“开怀笑”广告——乐观画面直面挑战，传递品牌精神；2. 苹果“1984”超级碗——颠覆性叙事重塑科技美学；3. 耐克“Just Do It”——简单口号引爆行动力。
00年代国内十大经典广告案例?
千禧年黄金案例：1. 益生堂战“痘”青春——中国十大策划案奖得主；2. 脑白金“今年过节不收礼”——洗脑神曲攻占春节；3. 王老吉“怕上火”——场景营销教科书。
纪梵希广告案例分析
纪梵希经典三箭：1. “一生只爱一人”——极致浪漫绑定高端；2. “你最值得”——攻心女性消费；3. “我爱你，你随意”——洒脱态度引爆社交裂变。
5个广告文案标题的案例?
标题杀手锏：1. 金利来“男人的世界”——精准定位成功男士；2. M&M“只溶在口不溶在手”——产品卖点趣味化；3. 德芙“纵享丝滑”——感官诱惑直击心智。
近五年成功广告经营案例解析-ZOL问答
近年爆款战术：1. 跨界联名（优衣库×KAWS）——饥饿营销造排队神话；2. UGC共创（可口可乐姓名瓶）——用户参与裂变传播；3. 元宇宙营销（Gucci虚拟展）——科技破圈年轻战场。
广告卖点醒目的案例有吗，哪一个?
卖点爆破王：红牛“给你翅膀”——将功能饮料转化为能量符号，简单粗暴占领心智，二十年持续输出品牌信仰。
企业形象广告案例分析?
形象塑造标杆：1. 苹果“Think Different”——叛逆精神绑定创新者；2. 中国移动全球通“我能”——奥运借势升华品牌高度；3. 华为“Dream It Possible”——情感叙事征服全球。
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